天马寨“不卖花”
英山天马寨“不卖花”！？
惊叹声的背后，既是景区转型升级的现实选择，也孕育着黄冈旅游逐渐由数量增长迈向品质发展阶段。
“四季天马寨，卖的不仅仅是五彩杜鹃花”湖北英山篓子石旅游开发股份有限公司董事长喻德胜说。
“夜观雾，晨看挂，待到近午赏落花。”置身童话中的冰雪世界，一睹仪态万方、婀娜多姿的雾凇奇观。连日来，湖北英山天马寨景区的“冰凌雪景”吸引了不少游人驻足观赏。
英山天马寨以盛开五彩杜鹃花闻名遐迩，但赏花经济的弊端在于，同质化竞争严重、产品季节性强，花期一过无人问津。
如今，漫步英山天马寨，春可赏花、夏可避暑、秋可登高赏红叶、冬能赏冰雪雾凇奇观。景区还新增了5D圆形玻璃观光平台和木屋民俗。四季天马寨，卖的是诗意栖居和人文体验。
江西婺源把漫山遍野的油菜花包装到了极致，成为“中国最美乡村”，游客到了婺源，不仅能看到大片绽放的油菜花，还能参观和入住当地的徽派建筑，体验地方特色美食和徽派文化，因势利导巧打组合拳，不断丰富旅游产品价值内涵，形成了婺源独有的自然、人文景观，这也是婺源游客络绎不绝的重要原因。
黄冈市多家旅游社的统计数据显示，最近两年，来黄冈游玩的游客由单纯的一日游向两日游、三日游、康养旅居度假转变。数年前，游客来黄冈旅游很多是“速来即返”，这两年的“过夜客”明显增多。湖北景管家文化旅游发展有限公司总经理姜杭将其归结于旅游“多元”带来的蝶变效应。
旅游业态的“多元”就像是一桌菜肴，要吊起食客的胃口，就得荤素速搭配， 特色鲜明，“多元”就是一桌特色菜，让不同口味的顾客都有食欲。
姜杭分析，现在来黄冈游玩，有风光游、民俗游、乡村游、养生游、农耕体验游等多种选择，尽享漂流、登山、滑雪、泡温泉等旅游项目的魅力。
知名策划人张渐秋认为，旅游除了卖“多元”产品，还要卖“风花雪月”，卖产品之外的东西。
黄冈的“风花雪月”
一提到“风花雪月”，很多人想到的恐怕是辞藻华丽的诗文，或是浪漫爱情与花天酒地的生活。一言蔽之，“风花雪月”与诗情画意好像永远脱不了干系！
倘若换做是诗意栖居，“风花雪月”才是致命的吸引。
著名旅游策划专家熊大寻分析云南大理旅游时指出，上关的风大，下关的花好，苍山的雪美，洱海的月圆。“风花雪月”四字连在一起，讲出了大理的历史文化、民族风情、山水格调，讲出了人们旅游大理的共同心理感受！大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”。
熊大寻分析，“风花雪月”代表着无穷的演义和联想……
风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古；
花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝；
雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪；
月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好
“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵。
黄冈 旅游到底卖什么？
卖风景？卖产品？卖服务？卖故事？卖情怀？卖风景和产品只能让人走马观花，只有转型卖诗意栖居和康养特色，才能承接旅游业的转型升级，才能开创全域旅游的5·0时代。湖北四季花海旅游发展有限公司董事总经理马格胜分析了英山旅游的几个阶段——
1·0阶段：观光一日游，以单个景点和短线产品为主，游客速来即返。
2·0阶段：休闲两日游，春夏秋冬四季有景，旅游奏响“四季歌”。
3·0阶段：休闲度假三日游，新的旅游产品出现，组合游成为趋势。
4·0阶段：康养度假，小住几日，修身养性，品悟自然乐陶陶。
5·0阶段：康养旅居度假，走进去，住下来，静下来，留下来，甚至买房置业，成为地地道道的“英山人”。
如果把“归来”当做旅居者的诗意栖居，那么真正的归来就是“背着快乐的行囊笑染大别山”。
在山之侧，水之畔，飞过来，住下来，静下来，在碧水蓝天里“游山玩水游园品茗”，在山水田园里看白墙黛瓦、飞檐翘角的民居，在风情浓郁的旅居小镇品尝舌尖上的美食，一睹“水派江淮，极目楚天”的雄伟；听一曲英山采茶戏，演绎“入戏太深”的缠绵；去茶山上呼吸好空气，在天然氧吧里沉醉······
创意让旅游 “更有味”
放眼当下，国家全力推进“健康中国”战略和“美好生活”建设，康养成为一个热门研究话题。当前已进入养生养心养老的大众旅游时代，人们愈加的追求健康和精神享受，康养旅居度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流，康养旅居度假也催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一种新模式。
以滑雪、泡温泉为主导的冬季旅游产品催热了市场，目前，黄冈境内有英山洪广毕升温泉、罗田三里畈温泉和英山桃花冲滑雪世界、英山南武当滑雪场、罗田红花尖滑雪场，“两热三冷”填补了黄冈冬季旅游市场产品的空白。
罗田县、英山县可打响“华中雾凇冰雪旅游第一县”这个新品牌。可策划系列创意活动，引爆冬季旅游市场。
创意让旅游变得“更有味”——组织赏雾凇奇观系列探访活动；组织滑雪表演、秧歌表演、雪雕展示活动；组织雾凇冰雪摄影艺术展、雾凇冰雪摄影大赛及系列摄影活动；“百家旅商聚罗田（英山）·四海宾朋汇山城”主题营销活动；“冰雪会奇缘 黄冈过大年”主题旅游产品体验活动；推出“赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、快来黄冈过大年”旅游产品；推出定制线路和产品，吸引域外游客来黄冈体验贴对联、堆雪人、包饺子、放爆竹、吃年猪宴、喝晃子汤等过年的民俗活动，感受喜庆祥和的过大年氛围；策划“外国人游黄冈”活动；直播青少年真人秀《“冰雪·PARTY！”》；启动中小学生“过大年民俗风情冬令营”及书画摄影作品展；举办冰雪汽车拉力赛、冰雪文化高峰论坛。
旅游产业的多元和跨界融合，能够将旅游产业与其他产业进行融合交叉，相互渗透，从而形成新的产业体系。通过旅游、文化、体育、医疗、养老、农业等产业的深度融合，发挥消费的“马车”拉动效应，有利于传统产业提质增效和转型升级。在黄冈，如果用独特的文化符号和文化魅力包装 、释放旅游，用特色、大众化的体育产品丰富拓宽旅游，通过相关产业融合发展，就可以弥补短板，吸引更多的游客，增强黄冈旅游的 核心竞争力。
神话大师周濯街说“黄冈这座城市的一半是文化”。下一步，可围绕旅游发展，组织力量对黄冈各地进行文化价值的集中发掘和活化展示 ，把黄冈的文化“家底”晒出来，让沉睡、沉寂的文化资源“苏醒”，让文化与旅游融合，从而产生更大的吸引力。
部分图片由：李月红 摄
【作者简介】 邹德祥，男，湖北罗田人，诗人、作家、旅游营销策划专家，在第14届中国创意策划年会上被授予“中国旅游策划领域杰出人物”。
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