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【聚焦电商前沿】钱报有礼:媒体也要玩转电商

时间:2017-02-26 08:39 浏览:

  视频:聚焦电商前沿:钱报有礼 媒体也要玩转电商

  消息(记者胡佳)继续关注《聚焦电商前沿》系列报道,今天将带您走进被誉为“中国电子商务之都”的浙江杭州,探访浙江传统媒体融合转型的代表——《钱报有礼》。杭州拥有阿里巴巴、网易众多电商“大佬”的总部。那么,面对互联网大潮,在电子商务的发源地,浙江的传统媒体如何实现电子商务与传统媒体的成功“嫁接”,打造出了杭州人所熟知的《钱报有礼》,将传统媒体的新闻平台打造成复合型多功能的新媒体平台?

  作为中国电子商务之都、国家电子商务示范城市,杭州具备发展电子商务的最佳生态系统。今年3月,杭州还收到了一份来自李克强总理的“大礼包”——国务院批复同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区。这是全国唯一的跨境电商综试区,也是国务院批复在杭州实施的首个国家战略,为杭州打造“网上丝绸之路”提供了新的契机。

  截至目前,杭州综试区已拥有下沙园区、下城园区、空港园区3个跨境园区,实现了跨境电子商务出口和进口业务全覆盖。2014年,杭州电商实现网络零售额2088.45亿元,居民实现网上消费899.55亿元。2015年1—6月,杭州市网络零售总额达1122.37亿元,居民网络消费总额达470.76亿元。

  早上八点的杭州,路上已经是车水马龙、人流如织,处处彰显着这个南方都市的繁荣盛景。最近两年,在杭州出现了这样一个群体现象:很多杭州人在购买生活用品、保健食品时,不是去超市,也不会去淘宝天猫,而是去一个叫《钱报有礼》的本地电商平台。那么这是一个什么样的网站?

  在杭州人看来,生活就是看着浙江的报纸、遛着杭州的西湖、逛着淘宝天猫。这个季节,正是杭州人吃龙虾、大闸蟹的好时候。以往,无论是农贸市场还是商场超市,消费者早已是排起了长队,现在则很难看到这样的情景了。最近,一款“无蟹可及”的太湖大闸蟹刷爆了杭州人的手机,将线下商超的火爆转移到了线上电商平台上,杭州人正搭乘着互联网的“快车”,享受着“电商”带来的便利快捷。

  “无蟹可及”的太湖大闸蟹,是《钱报有礼》在夏秋之际主推的一个单品系列,登录《钱报有礼》,你就会发现,生活中要吃要用的东西一应俱全,在上面都可以找到。其实,《钱报有礼》就是浙江报业集团打造的一个电子商务平台,为用户提供值得信赖的网上购物环境和便利快捷的网购体验。那么,一家传统的报业集团,为什么要做电子商务?

  创刊于1949年5月9号,位于杭州市体育场路178号的《浙江日报》,是中共浙江省委机关报,浙江省最具权威性、公信力和影响力的主流纸质媒体,发行量常年位列全国省级党报前三甲,读者拥有量和广告利润列全国省级党报第一,2014年品牌价值达68.55亿元。

  随着网络和数字技术的裂变式发展,深刻影响到媒体发展格局。面对新的发展趋势,浙报集团一方面加快推进传统媒体与新型媒体的融合发展,建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体;一方面主动对接电子商务平台,打造了O2O电子商务平台——《钱报有礼》,并于2014年1月13日正式上线运营。

  好产品是一切营销的根本。《钱报有礼》紧紧围绕“小而美”的定位,坚持只做符合其平台时尚、潮流、品质调性的产品,《钱报有礼》既有平面的导航、专业的网站,也开发了APP和微信群,集团购、线下活动、网络订购、旗舰店、竞拍为一体。同时,依托钱江晚报发行队伍,打造配送时效性强、网络覆盖密集、分送能力强的电商物流网络。

  媒体涉足电商,既要立足自身优势,又要化解劣势。《钱报有礼》摒弃了综合性电商的路径,定位为垂直专业电商平台,采取区域细分与市场细分相结合的本地生活类电子商务平台,下设了“乐享福利社、时尚潮品、我要健康、杭州吃货、旅游抢票、母婴生活、全球购、艺术生活家”等八个场馆。这样的理念,能够有效提升互动营销和服务体验,能够提供更加符合特定人群的消费产品,形成独特的品牌价值,在媒体公信力的支撑下,打造出一个全新的购物服务平台。

  【编后】O2O带来的是挑战,更是机遇,只要传统媒体能够将自身的优势和电子商务的方式结合起来,正确理解电商发展趋势,正确分析受众购买需求,传统媒体同样也会迎来电子商务发展的“春天”,占领新型媒体发展的“制高点”,《钱报有礼》正是浙江报业集团对传统媒体发展的探索,是传统媒体发展电商的先锋,这虽然是浙报发展过程中的一小步,但却是传统媒体向新型媒体探索道路上迈出的坚实重要的一大步。

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