当前，伴随着大众旅游出行理念和方式的转变以及国际旅游巨头纷纷入驻中国，中国已进入休闲旅游时代。面对新的市场需求，进一步开发新的旅游产品，提高旅游服务质量，从供给侧提升旅游产业的发展水平，就成为各旅游城市及旅游企业应对市场竞争的必然选择。
近年来，襄阳旅游业得到了快速发展，取得的成绩有目共睹。在旅游供给方面，全市4A级景区有6家，四星级以上酒店有5家（其中五星级1家），旅行社有62家（其中2家具有出境业务资质）。旅游统计数据显示，2015年全年接待旅游总人数3550.1万人次，旅游总收入262亿元，位居全省第四。
尽管襄阳已初步形成了较为完备的旅游产业供给体系，但旅游经济贡献与鄂西圈的宜昌和十堰相比还有一定差距，与襄阳在湖北省的文化和经济地位也不匹配。总体来说，襄阳的文化旅游资源呈现出“五多五少”的特点，即：文化资源类型多，单体成规模的少；单体资源零星分布的多，集中分布的少；历史文化具有科考价值的多，具有旅游观赏体验价值的少；文化资源继承的多，实现有效文化创意的少；隐形文化数量多，显性化展示的少。
而在旅游资源的品质上，襄阳缺乏像十堰武当山和宜昌三峡大坝这样世界级品质的旅游资源；在旅游区位上，襄阳处于武当山、神农架、三峡大坝和黄鹤楼等国内外知名的旅游资源包围之中，可用“中部塌陷”来形容；在旅游需求上，我国旅游市场正处于由传统观光游向休闲度假游转变的阶段，而我市观光游仍占有很大的市场份额。这些都是目前我市旅游业发展中存在的“短板”。
休闲旅游时代，人们在物质上已初步实现小康，生活质量上更加注重健康，有学者将其概括为“双康”时代。“双康”时代的襄阳旅游在区位和资源类型上其实不乏竞争优势：一是襄阳旅游的区位优势。无论是过去还是现在，襄阳都在区域交通格局中扮演着重要角色，古有“七省通衢”、“南船北马”之称，今天，随着几大高铁线的开建，襄阳旅游的交通优势和区位优势将日益凸显。二是经济区位优势明显。襄阳是西安、郑州、武汉、重庆四大城市群的中心，是中原经济区、成渝经济区和长江经济带的交汇之地，经济总量和发展势头较好。三是襄阳单体旅游资源虽不具备优势，但最有代表性的资源都集中在市区，便于抱团组合开发形成集群优势。四是襄阳旅游资源有很深的文化内涵和休闲文化的底蕴。市区近郊的三座山都是著名的隐逸之地和历史悠久的佛教圣地——鹿门山有著名的鹿门寺和以孟浩然为代表的“鹿门三高”；岘山有中国最早的私家园林习家池和道安大师的重要道场谷隐寺；隆中山则是诸葛亮隐居躬耕之地和鄂西北名刹广德寺所在地，十分适合开发休闲度假旅游产品。
有资源不等于就有市场，有文化不等于就有产品。作为一种经济活动的旅游发展，一定要做到资源产品化、文化产业化、产业集群化，而这三化都要服从市场化。在休闲时代的“双康”诉求导向下，我们必须以供给侧改革的思维推动旅游产业发展，重视旅游资源的整合和市区旅游增长极的打造，打组合牌、延长拓展旅游产业链、培育市区产业集群，形成大旅游、大产业的发展格局，为襄阳市民和国内外游客提供更加丰富、优质的旅游产品。
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