【消息】自2013年10月省委十届三次全会把“两圈一带”拓展为“两圈两带”区域发展格局后，汉江生态经济带开放开发正式上升为省级战略，也因此备受社会各界关注。今年6月，省第十一次党代会明确提出：“支持襄阳加快建设成为汉江流域中心城市和长江经济带重要绿色增长极。”这标志着具有“东方的莱茵河”之称的汉江在开放开发方面迎来了新的历史机遇。
目前，汉江风光旅游带的规划蓝图正在修订完善。下一步，如何把市委、市政府的文化旅游发展战略转化为广大市民的自觉行动，迫切需要精准传播汉江风光旅游带的丰富内涵与品牌价值。
多维审视汉江风光旅游带的时代价值
从政治视角看，汉江风光旅游带是汉江生态经济带战略的重要内容。汉江生态经济带开放开发包含构建现代水利航运、生态环保、先进制造业、现代农业、生态文化旅游、特色城镇六大特色功能带。可见，汉江风光旅游带正是汉江生态经济带建设的题中应有之义。建设汉江风光旅游带，不仅有利于襄阳在更大范围、更宽领域、更高层次争取国家政策、资金和项目支持，还有利于深入推进省委、省政府提出的“一主两副多极”“一元多层次”发展战略布局和市委、市政府提出的“两个中心、一个增长极”战略发展思路。
从经济视角看，汉江风光旅游带是打造现代服务业强市的重要支撑。加快发展现代服务业特别是把文化旅游产业培育成支柱产业，是全市产业结构优化升级的战略重点，是打造具有区域辐射功能的特色服务业集聚区的必然选择。建设汉江风光旅游带，不仅有利于提升城市的发展能级，还有利于提升城市的品质品位。
从文化视角看，汉江风光旅游带是增强市民自豪感、归属感和幸福感的重要平台。一座襄阳城，既是半部中国史，更是一部智慧史。汉江沿岸聚集着十大核心智慧文化品牌：以尧治河为代表的先祖智慧；以刘秀为代表的政治智慧；以诸葛亮为代表的人生智慧；以习家池为代表的园林智慧；以释道安为代表的宗教智慧；以宋玉为代表的楚辞智慧；以孟浩然为代表的诗歌智慧；以米芾为代表的书画智慧；以汽车工业为代表的现代智慧；以《射雕英雄传》故事为代表的武侠智慧。建设汉江风光旅游带，实现汉水芯、三国源、智慧城三大主导文化价值的叠加，可以助力襄阳早日成为“外地人向往、本地人自豪”的城市。
从生态视角看，汉江风光旅游带是推进绿色汉江建设的重要举措。推进绿色汉江建设，必须加快探索建立南水北调中线水源区生态保护基金，争取中央加大水源地生态补偿转移支付资金力度，并将汉江中下游影响区生态修复、污染防治等纳入国家生态补偿试点。建设汉江风光旅游带，不仅可以增强汉江科学、高效开发及汉江流域城市联动合作的“造血”功能，还可以有效防范汉江沿线诸多产业发展带来的环境污染风险，缓解生态修复压力。
总之，建设汉江风光旅游带将会带给广大市民看得见、摸得着的福祉，比如：喝到干净水、呼吸清新空气、获得更多就业创业机会、享受更为便利的交通服务、建立更加诗意的人居环境等。简而言之，既能够确保“一江碧水穿城过，十里青山半入城”的美景不会被破坏，又能够让世代襄阳人“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。
精准打造汉江风光旅游带的品牌特色
襄阳文化旅游业发展面临的问题有很多，但共性问题可以归结为：文化富足氛围不足；资源富足产业不足；需求富足供给不足。为此，推进汉江风光旅游带建设必须思考三个问题：汉江旅游知多少、汉江旅游缺哪些、汉江旅游做什么。这就要求我们深刻认知汉江风光旅游带的品牌特色。从文化旅游品牌传播角度看，汉江风光旅游带应该是风景带、风情带与风尚带的有机统一。
（一）打造别具一格的风景带。借助“全域景区”打造，逐渐形成“层次分明、风貌各异、处处皆景”的汉江风景带，真正让襄阳旅游“有看头、有说头、有玩头、有想头”。
（二）打造别具韵味的风情带。借助“一江两岸”再造，逐渐形成具有“体验特质、民俗特性、地域特色”的汉江风情带，真正让襄阳故事回味无穷。
（三）打造别具内涵的风尚带。借助“城市品牌”塑造，逐渐形成弘扬“精进致远、大气包容”人文精神的汉江风尚带，真正让“尊贤重才、创新创业”成为襄阳的政风民俗。
风景带是基础，风情带是关键，风尚带是引领。打造好风景带，可以吸引游客慕名前来；打造好风情带，可以吸引游客留下来；打造好风尚带，可以吸引游客经常来。
现代旅游不仅是游客对自然景观和人文景观的热切向往，更是源于游客的心理活动。知名旅游目的地通常让游客有这样的感受：在这里，时间是用来“浪费”的；在这里，生命是需要“发呆”的；在这里，走慢点，让灵魂跟上脚步。
汉江边、古城墙下、护城河畔、鱼梁洲头、隆中山脚、鹿门寺旁……汉江风光旅游带的这些地方都很适合广大游客在这里“‘浪费’一点时间，丰富一段生命”。当广大游客对襄阳有这样的认知和评价时，襄阳便成为真正意义上的旅游目的地和名副其实的文化旅游名城。
不断增强汉江风光旅游带的品牌联想
品牌联想是指消费者看到某一特定品牌时，从他（或她）的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，主要包括属性联想、利益联想、态度联想三种形态。
打造汉江风光旅游带，主体在汉江，核心在襄阳，目标是努力让广大游客看到汉江，就能联想到襄阳。从本质上讲，就是扬汉江之名、显襄阳之实。
打造汉江风光旅游带，需要坚持“举文化旗，打智慧牌，走体验路”。结合“北方人喜欢看水、南方人喜欢看城”的旅游需求，精准传播汉江风光旅游带的丰富内涵与品牌价值，从以下三个方面延伸襄阳与汉江的品牌联想：
一是“大美汉江，智慧襄阳”，扬汉江之大美观，显襄阳之智慧观。
二是“绿色汉江，生态襄阳”，扬汉江之绿色观，显襄阳之生态观。
三是“文化汉江，文明襄阳”，扬汉江之文化观，显襄阳之文明观。
汉江风光旅游带的直接推动者是党委、政府，但最大受益者是广大市民。市委、市政府要加大建设汉江风光旅游带的规划布局和推介造势，广大市民要全力支持并亲身参与。只要我们像“创文”“创卫”一样推进汉江风光旅游带建设，襄阳汉江旅游一定能实现“一江碧水、无限风光”的美好未来。
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